今年的照明人确实挺难的。好不容易熬过去年的疫情，本来雨过天晴，今年能好好参加一下光亚展，没想到又遇到新冠“偷袭”而延期，在全国20多个省份陆续发布“非必要不出省”的旅行提醒的影响下，8月3日-6日，还是把一场延续了20多年的行业Party办了起来，无论主办方、参展商还是观众，以及默默无闻的展会服务人员，都应该为自己点个赞。

疫情阻挡不了行业交流的热情，2021光亚展开幕式现场

作为行业媒体人和行业观察者，笔者自2007年从事行业媒体以来，已经连续十几年不间断参加光亚展了。这几年的光亚展，智能的概念也在持续升温，尤其是今年，智能几乎成为所有大大小小参展商的标配，而在本次展会专门设置的6.1和8.1两个智能家居主题馆以及位于9.2馆与上海浦东智能照明联合会联手打造的智能健康跨界示范馆里，智能已经成为了绝对的主角，今年展会的主题是：“当下可为，未来可期”，笔者认为可以理解为，“当下智能可为，未来智能可期”。

今年光亚展的主题为“当下可为”

智哪儿粗略统计，参展的主要智能家居、智能照明品牌有涂鸦、萤石、小度、雷士、三雄极光、TCL、华艺、庆科、控客、艾拉物联、小匠物联、世聪、视声、易百珑、inSona、生迪、领普、快住、永林、海令、雷特、酷宅、特恩斯、瑞瀛、暗能量、智能小灯等。

无智能不照明，智能成照明标配

作为一家扎根于智能家居产业的专业媒体，智哪儿首当其冲关注的是智能家居、智能照明的品牌动态，但从光亚展现场来看，似乎要区别于智能照明品牌和传统照明品牌已经很难。近年来，随着智能化概念的升温和落地，在涂鸦等IoT云平台的推动下，企业接入智能的门槛越来越低，需求也越来越强，智能概念已经成为绝大部分展商的标配。

论坛现场，“智能”与“跨界”成为热点话题

在展位现场举行的大大小小的数十场论坛中，“智能”始终是最核心的话题。与几年前智能概念还处于萌芽状态的照明行业相比，如今在各大论坛和展区，传统照明人谈起KNX、PLC、蓝牙Mesh、Zigbee、Wifi等技术也是娓娓道来，智能已经与照明融为一体，成为照明不可分割的一部分。

我们在展会现场看到，各大品牌或通过展示产品、技术和方案，或通过论坛会议，向外界发出“智能”的声音。

雷士照明推出了全新品牌形象和场景化智能演示

多年不参展的雷士照明重返光亚展就推出了全新的品牌形象和场景化的智能照明体验，雷士照明还在展会现场通过智哪儿的直播镜头向全国的观众演示了其即将发布的赋能设计师和门店的一站式云设计平台，通过简单的拖拽动作就可以做出媲美专业设计软件的渲染效果图和智能场景演示动画。

三雄极光展示了场景化的智能照明方案

三雄极光也带来了场景+情景的智能化展示，通过家庭、办公、酒店、商业和户外等场景化的智能照明主题展示，彰显而立之年的三雄极光在新“五年计划”开局之年布局智能照明的决心。

TCL照明入驻智能健康跨界示范馆

华艺照明在智能照明方案中集成了PLC技术

TCL和华艺这两家实力照明品牌也全面升级智能照明，我们很意外的看到，TCL和华艺都接入了PLC技术，TCL还在积极对接华为鸿蒙系统，在技术和生态方面的布局，传统照明企业的积极性超乎我们的想象。

智能家居“入侵”照明行业

照明是智能家居方案中的重要子系统，也是全屋智能体验的重中之重。几年以前，很多照明人碰到做智能家居的朋友会想：你是智能家居行业的，我是照明行业的，似乎照明和智能家居是两个不同的行业，但相信到了2021年的今天，如果还有人这样认为的话，那就是自立围墙。

小度全屋智能展位

事实上，从近年的建博会和光亚展的参展情况来看，行业的边界已经变得越来越模糊，越来越多的智能家居品牌开始进入照明展参展，它们除了展示智能家居方案以外，也开始展示照明场景方案。在本次展会上我们可以看到小度全屋智能、控客、艾拉、世聪这样的专业全屋智能品牌已经逐渐成为光亚展上的常客，它们不仅展示全屋智能方案，也重点推出了智能照明的控制方案。

控客展位

在照明领域，近年来也冒出不少新兴的智能照明品牌和全面转型智能照明的品牌，如Yeelight、inSona、生迪等，这对推动智能照明的落地和发展起到了积极的引导作用。

inSona智能照明展位

sengled生迪智能照明展位

在渠道端，越来越多的智能家居集成商开始涉足照明业务，传统照明渠道商也开始布局智能家居，最近以来，智哪儿接待了多起来自全国各地的照明渠道商，他们纷纷表示，再不搞智能家居就晚了，智哪儿了解到，不少照明渠道商已经在智能家居市场浸淫了多年。

面对智能家居品牌的进攻，不少照明品牌拿起智能的武器，开始防守和反击，无论进攻还是防守，智能家居与照明发挥各自所长深度融合发展，已经是不争的事实。

技术、平台和生态成智能照明助推器

在本次展会上，涂鸦、萤石、庆科、小匠物联、博联、艾拉等IoT云平台、智能化解决方案商针对照明行业推出了含有各自优势的解决方案，在光亚展各个场馆，到处可见Powered by Tuya标识的产品，萤石在本次展会上专门针对照明行业推出了智能照明方案和可视安防灯方案，协助照明企业融入萤石的智能家居和安防大生态。作为智能物联产业老牌的“底层技术”供应商，庆科也向我们全面展示了其作为物联网系统解决方案商的能力，端云一体、去中心化、私有部署等技术理念，让庆科信息可以协助品牌厂商打造出色的智能化产品及场景塑造能力。

随处可见Powered by Tuya标识的产品

萤石推出了智能照明方案和可视安防灯方案

庆科展示了400个智能灯组成的节点离在线控制

小匠物联展示了一站式智能家电连接和数据服务

易百珑展示了无线动能开关解决方案

自发电无线开关发明者易佰珑在本次展会上带来了自发电无线无源智能开关解决方案，汉盾则在“涂鸦日”活动上发布了“比女人指甲盖还小”的智能电源模块，永林电子则把PLC解决方案带给了更多合作伙伴，大到涂鸦、萤石这样的平台型厂商，小到易百珑、汉盾、永林这样细分领域的供应商，平台和生态，技术和供应链的成熟与共享，成就了照明行业如今蓬勃生长的智能生态。

技术的进步推动了智能照明的快速发展，但同时也出现另一个在传统照明时代不可避免的问题，那就是产品同质化。企业如何依托平台和生态做到差异化，塑造细分领域的专业品牌，这也将考验企业领军人的能力和智慧。在不少展位，看起来都是智能照明，当我们问到企业的核心优势和差异化的时候，都是人云亦云。

直播，渠道商的千里眼和顺风耳

与往年相比，无论从展会主办方、媒体还是企业来看，今年的光亚展一大变化就是直播已经成为展会传播的标配。坦白讲，受疫情影响，今年不少渠道商临时取消了光亚展行程，今年展会的人气受到很大影响。来自杭州、南京、长沙、太原、烟台、临沂等全国多地的渠道商都事先给智哪儿“布置”了任务，要在现场了解他们感兴趣的产品和技术。

智哪儿直播走进了30多家智能家居企业展位

带着全国数百渠道商的嘱托和期待，智哪儿在本次光亚展上首次尝试通过视频号直播的方式向全国的渠道商全方位介绍了智能照明、智能家居相关展商、技术和产品。智哪儿在8月4日的两场视频号直播中不仅陆续走进了涂鸦、萤石、小度、雷士、三雄极光、TCL、华艺、庆科、控客、艾拉、小匠物联、世聪、视声、易百珑、inSona、生迪、领普、永林、海令、雷特、KNX、优声美影、智能小灯、晶讯、红壹佰、中昊、华潮、奥格等30多家智能家居企业展位，全方位展示智能照明和智能家居的发展状况，还在8月5日上午通过视频号直播呈现了涂鸦日的活动盛况。

智哪儿直播“涂鸦日”论坛现场盛况

来自湖南的渠道商朋友李总在前不久结束的建博会上参观了不少智能家居品牌，这次光亚展因为疫情影响而取消行程，全程通过智哪儿的直播镜头了解自己感兴趣的技术和产品，李总在全程观看完三场直播后向智哪儿表示，通过智哪儿的直播镜头看展比自己去现场还省事，直播过程中不仅可以实时提问、了解技术细节、产品参数和合作政策，还可以边听边思考分析和做笔记。

还有渠道商对PLC技术感兴趣，特意嘱托智哪儿要重点了解PLC技术，智哪儿特意通过直播走进了永林、海令、TCL、华艺等几家展示PLC技术的企业，全面了解企业的技术优势、差异化与合作政策。

比较有意思的是，因为视频号直播没有回放，智哪儿早前在小度全屋智能展位已经直播过了，应后来进直播间的渠道商朋友的强烈要求，智哪儿又去小度展位“回了个炉”。涂鸦智能在6.1馆和9.2馆都设有展位，智哪儿直播也应观看直播的行业内朋友要求两次走进涂鸦展位。很多朋友不停的在公屏上弹幕求企业的联系方式与合作政策。

有渠道商在直播后向智哪儿表示，智哪儿就是渠道商的千里眼和顺风耳，不仅通过智哪儿的镜头在千里之外能了解展会盛况，还能对优质品牌和产品进行甄别。

后疫情时代的品牌营销趋势

大自然似乎总是在给人类出难题，今年的建博会和光亚展就是在台风、暴雨和疫情的轮番施虐下进行的。疫情常态化下的后疫情时代，企业如何做品牌营销和传播？这是所有企业都要思考的问题。

问到明年是否还会参加光亚展时，一家常年参加各类展会的智能家居企业负责人向智哪儿表示，“展会是重要的沟通与交流渠道，明年会继续聚焦于光亚展和建博会等主要展会，缩减其他非核心展会的投入，在营销预算中加大对线上营销和行业媒体的投入”。

智哪儿认为，即使没有疫情的影响，受新的传播技术、传播形态和用户群体迁移的影响，无论是品牌、渠道还是个人，通过抖音、小红书、视频号等新型社交媒体和直播、短视频、私域流量、社群等丰富多彩的线上营销形式和传播手段，塑造和强化自己的个性化、专业化的IP形象，对于智能家居行业来说，这可能会成为每个人、每个企业的必修课，也是差异化竞争的武器。

（本文为智哪儿原创文章，作者莫文，转载请获取授权）